2017年中国主题公园行业研究报告

主题公园是根据某个特定的主题,集娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。1955年在美国建立的迪士尼主题公园,标志着世界上第一个具有现代概念的主题公园诞生。1983 年东京迪士尼乐园的开业,使日本拥有了首家大型主题公园。2005 年香港迪士尼乐园的建成进一步提高了亚洲在全球主题公园行业的地位,而 2016 年 6 月上海迪士尼乐园的运营将进一步提高迪士尼品牌在中国这一旅游大市场的影响力。

据CRI分析,中国本土的主题公园行业自1980年代起步,现在已经发展较为完善。在世界前十大主题公园运营商中占据四席(华侨城、长隆集团、华强方特和宋城集团)。随着中国政府政策扶持及市场前景良好,万达集团、华谊兄弟等企业已纷纷进入主题公园行业,在中国多地推进主题公园建设。2016年,中国主题公园市场规模已经突破400亿元人民币。

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据CRI分析,世界著名主题公园多分布在人口密度与人均GDP较高的区域;而中国的大中城市人口密集,收入水平较高,适宜主题公园落地。2016年中国人均GDP已突破8000美元,正处于主题公园发展的快速期。随着休闲游,亲子游,周边游等旅游业新业态的兴起,中国主题公园将迎来更大的发展空间。在中国,主题公园一般选址在大中城市或其周边,处于一日游或周末游的辐射半径,同时往往集游玩、休闲、度假等于一体,备受游客的青睐,特别是主题公园成为亲子游的高频目的地。

自迪斯尼乐园2016年在上海正式运营以来,环球影城、六旗、乐高、梦工厂等海外主题公园巨头纷纷看准中国主题公园市场的广阔空间,加速布局。外资的进入一方面带来了市场新的机会,提升了游客对主题公园的关注及消费热情、提高了国内游客对主题公园门票价格的接受上限;另一方面,也对国内市场提出了新的挑战,如如何发展有效的循环投资提升持续的成长性、摆脱对门票收入的依赖以及差异化竞争等。从客流量数据及2016年运营数据来看,中国本土主题公园如长隆、宋城、华侨城、方特等凭借自身特色仍有较好表现,并未受到上海迪斯尼的严重冲击。

据CRI预测,中国经济的持续增长,居民收入持续上升,居民的旅游休闲消费意愿和能力不断增强,为主题公园行业的发展提供了良好的条件。预计2017-2021年,中国主题公园市场规模CAGR将超过15%。

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